Netfork, Akademija za poslovni internet je izobraževalni program za razvoj kompetenc in znanj. Slušateljem in udeležencem pa bo v trimesečnem programu predavalo, svetovalo in strokovne izkušnje, metode in trike predstavljalo 19 uglednih slovenskih internetnih praktikov in raziskovalcev. Izobraževanje bodo udeleženci kronali s pridobljeno diplomo in zapisano internetno strategijo za svoja podjetja. Začenja se 23. septembra, potekala pa bo v prostorih Gospodarske zbornice Slovenije, kar je več kot le simbolen izbor lokacije. (more…)

Kako se na internetu odločamo na katero spletno mesto bomo kliknili? Če na Yahoo vpišete besedico “news” lahko izbirate tudi med 10.000 spletnimi časopisi urejenimi v zbirko. Za katerega se boste odločili? (more…)

Zaupanje je velika tema, ne le v osebnih ali mednarodnih odnosih, temveč tudi v poslu. Jasno, zaupanje je kritični element poslovanja. Websterjev slovar definira zaupanje kot: »Potrjeno zaupanje v karakter, sposobnosti, moč, ali resnico o nekom ali nečem«. Zaupanje je zaklad naših vsakodnevnih življenj. Naš odnos s strankami, parnerji, zaposlenimi in drugimi deležniki je odvisen od zaupanja, ki ga imajo v naše podjetje, v našo blagovno znamko, v nas same. (Iz komentarja za GG) (more…)

Spletne pr medijske agencije so spletni servisi, ki zagotavljajo distribucijo, ciljanje, merjenje in nadziranje pretoka piar člankov v imenu podjetij, vladnih agencij, nevladnih organizacij, agencij za odnose z javnostmi… Bolj izpostavljeni mednarodni primeri PR medijskih agencij so: PR Newswire.com, Businesswire.com, Findarticles.com… Prispevek začenjam na čudnem koncu, a boj za pozornost v medijskem prostoru se prične na začetku: pri viru informacij in pri uporabniku spleta. (more…)

V svetu spleta je ena najbolj pogostih navad ljudi iskanje informacij. Seveda so raziskave dokazale tudi neposredno povezanost tega početja z vrednostjo, ki ga predstavlja za posel. V kar 60 % primerov iskanj smo uporabniki predmet našega iskanja pripravljeni tudi kupiti. Jasno, dobra pozicija na vrhu iskalnih strojev in drugih tematskih portalih (pozor: spremljajte tudi dogajanje ob t.i družabnem iskanju) in posel bo stekel kot namazan.

Če je cena za doseg uporabnikov (beri: potencialnih kupcev) nižja, kot pri klasičnem oglaševanju in klasičnih medijih, je potrebno imeti pred očmi tudi naslednjo stopnjo tega procesa. To pa je: nakupna odločitev, nakup in vračanje uporabnika. To lahko spletno mesto oz. podjetje s pomočjo spletnega mesta doseže le s krepitvijo ugleda, zaupanja ali povedano moderno, z izgradnjo blagovne znamke ali branda.

(more…)

Za letos imam v načrtu še dva zapisa. Današnji je bolj odziv na vprašanja nekaterih udeležencev na mojem zadnjem letošnjem seminarju; navezuje se na orodja promocije, druženja in ustvarjanja vsebin. V ta namen v nadaljevanju opredelim pojme kot so virusni pr, podcast, webinars, mashups idr. V naslednjih dnevih pa sledi še ocena, kako točne so bile napovedi glede spletnega leta 2007 in kaj lahko, glede na trende in industrijske ocene sodeč, pričakujemo. (more…)

Viralni pr, viralno oglaševanje ali viralno komuniciranje je ena od tehnik komuniciranja, ki izrablja vzvod obstoječih družabnih omrežij na spletu, z namenom prepričevanja, vplivanja… Viralni PR je tehnika, ki je na nek način tudi ojačevalnik govoric in je koristna, kadar želi upravljalec kampanje hitro doseči veliko število ljudi. Zdaj že legendarna Z-lista, ki jo je pričel Mack Collier na svojem blogu Viral Garden, s katerim je pričel eno največjih viralnih kampanj v zadnjem času, je dober primer moči viralnega piara. Za kaj gre? (more…)

Kako podjetje upravlja z odnosi na spletnem mestu je odličen pokazatelj, če je osvojilo interaktivnost in ali resno jemlje splet kot kanal poslovanja. Zato so vrhunska spletna mesta, vrhunsko in premišljeno opremljena z najrazličnejšimi kontaktinimi in interaktivnimi možnostmi. To že dolgo ni več le seznam prvih pet ljudi organizacije. Ogromno z internetom podprte komunikacije se zgodi na vseh nivojih poslovanja podjetja. Kontakti zaposlenih naredijo spletno mesto in se tem organizacijo veliko bolj odprto. Interaktivna podpora pa ustvari zaupanje. Oboje je pomembno, če želi podjetje svojim uporabnikom sporočiti, da obstaja zaradi njih. (more…)

»Zagotoviti navdih in inovacijo za vsakega atleta na svetu«, je izjava o poslanstvu, kot ga zapiše podjetje Nike. »Kaj si v resnici želite? Kakšen je vaš strateški načrt in ne le petletni plan razvoja? Naša strategija pri Googlu je preprosta: zaposljujemo odlične ljudi in jih podpiramo v tem, da njihove sanje postanejo resničnost«, pravijo pri enem izmed najbolj zaželjenih zaposlovalcev na svetu ta hip. (more…)

Ko sem pred časom Gerryu Mcgovernu dejal, da se mi zdi, da bo področje korporativnih komunikacij in piara v času interneta doživelo temeljito transformacijo je le dejal: »Joj, človek, to je eno od najbolj razburljivih področij razvoja na internetu«. Skorajda vsak dan sem v stiku s komunikatorji in piarovci, ki upravljajo spletna mesta, bloge, forume. Seznanjem sem z njihovimi težavami, izzivi in priložnosti. Včasih razmišljam, kako se je stroka spremenila v primerjavi s pionirskimi leti v tej državi. Zdi se mi, da je za to koristen pogled skozi prizmo znanj, veščin in naravnanosti, ki naj bi jih imel piarovec v informacijski družbi. Sledi nekaj opažanj.

(more…)